Page 48 - Журнал "Мясной ряд" Осень 2023

КОНСАЛТИНГ

Повышаем узнаваемость

компании через СМИ:

когда публикации работают на вас

Д ля продвижения компа- кации материалов в событийном ный. Ввиду этого публикации не
ний – от небольших до ключе.
ограничивались
отраслевыми
крупных
публикации
Выбрана задача. Она силь-
–
в СМИ по-прежнему являются но влияет на комбинацию типов СМИ – наши анонсы выходили на
РБК ТВ, Брикс ТВ, ТАСС и других
популярным и действенным ин- СМИ, форматов и тем. Перечислю, международных и федеральных
струментом. Форматы, в зависи- какие функции могут быть у публи- медиаплощадках, а инфопартне-
мости от целей и возможностей каций в медиаполе: рами были международные и фе-
PR-кампании, могут быть разны- 1. Формирование узнаваемо- деральные союзы. Мы наглядно
ми: интервью, обзорные статьи, сти. Этот пункт особенно актуален, видели, как каждая такая публи-
колонки, комментарии для журна- когда вы запускаете что-то новое: кация привлекала дополнитель-
листов. Разными могут быть продукт, проект или мероприятие. ное внимание к мероприятию со
и сами СМИ. Сейчас принято го- Например, наша команда отве- стороны партнеров и участников.
ворить не только о традиционных чала за PR-продвижение между- 2. Упоминаемость для появле-
(печатные и онлайн издания, народной выставки «День Поля», ния в поисковой выдаче. Это уже
телевидение, радио), но и о но- которая прошла 22–23 июня на инструмент построения репутации
вых медиа (YouTube, подкасты, территории ПХ «Лазаревское». компании и ее собственника. Ког-
telegram-каналы). Есть также ва- В этом случае для нас важно да мы вводим название или имя
риации по их направленности: от- было не только количество ста- в интернете и видим позитивные
раслевые, деловые издания и т.д. тей с упоминанием активности, упоминания в уважаемых СМИ,
Но все они нацелены, в конечном но и география их изданий, ведь то автоматически делаем вывод
счете, на повышение узнаваемо- статус мероприятия международ- о том, что эта компания надежна.
сти первых лиц и самих компаний
при грамотном использовании
этого инструмента.

Итак, публикации реально ра-
ботают, когда:
Есть стратегия продвижения.
Без этого никуда, и начинать не-
обходимо именно с нее. Иначе
мы будем на ощупь, как слепые
котята, двигаться в разные сто-
роны и пробовать тысячу вариан-
тов, по факту оставаясь в одной
точке, вместо того, чтобы держать
фокус и тратить свои ресурсы на
достижение нужной нам цели.
Продуманная стратегия должна
включать в себя план по публика-
циям на месяцы вперед, оставляя
возможность оперативной публи-

46 МЯСНОЙ РЯД | осень 2023 | № 3 (93)