Page 49 - Журнал "Мясной ряд" Осень 2023

КОНСАЛТИНГ

Это типичная ошибка, когда в погоне за пертности, то есть возможность
4. Демонстрация своей экс-
повышением узнаваемости кажется, что поделиться собственным мнени-

в случае публикаций в СМИ необходимо ем на профильные темы.
5. Формирование позитивной
придерживаться принципа «чем больше, тональности вокруг бренда. Осо-
бенно это касается кризисных от-
тем лучше». PR-менеджеру или агентству раслей, где постоянно нужно дер-
жать руку на пульсе и следить за
ставят KPI в невероятном количестве, тем, чтобы позитивных упомина-

поэтому, пытаясь охватить абсолютно все ний было больше, чем негативных.
Выбраны верные темы.
издания, люди «выдавливают» инфоповоды Стратегия помогает нащупать их
и определить. Для эффективного
из пальца и достают в прямом смысле продвижения в СМИ нужно точеч-
но и фокусно двигаться по опре-
редакцию релизами. Зачастую в ход идут все деленным темам (также учиться

темы подряд. Для бизнеса, который строит их формулировать). Это позволит
«зацепить» внимание аудитории
репутацию, критически важно вспомнить и вызвать у нее желание открыть
и дочитать статью.
Материал подается понятным
о том, чего именно вы хотите. Если вы для целевой аудитории языком.
работаете исключительно на репутацию, то Приступая к прочтению текста или

не нужно упираться в количество публикаций просмотру сюжета, читатель и зри-
тель рассчитывают, что им будет
и упоминаний в медиапространстве. Это не не только интересно, но и понятно,
о чем идет речь, поэтому готовьте
должно быть в приоритете. материалы так, чтобы они были
доступны всем. Специализирован-
В приоритете: что, где и как вы говорите – ным терминам в lifestyle-издании
иначе размывается фокус. все же не место.
Сделана ставка на качество
публикаций, а не на их количество.
Качество – вот, что должно быть на первом Это типичная ошибка, когда в пого-
месте: какие типы СМИ вы используете, не за повышением узнаваемости
кажется, что в случае публикаций в
на какие темы говорите и какие слова СМИ необходимо придерживаться
принципа «чем больше, тем луч-
произносите. ше». PR-менеджеру или агентству
ставят KPI в невероятном количе-
Важно именно это. стве, поэтому, пытаясь охватить
абсолютно все издания, люди
«выдавливают» инфоповоды из
3. Знакомство с вашей мисси- цию о человеке и компании в ин- пальца и достают в прямом смыс-
ей и ценностями. Это тоже свя- тернете. В связи с этим у вашего ле редакцию релизами. Зачастую
зано с репутацией, так как дает клиента или партнера всегда бу- в ход идут все темы подряд. Для
возможность клиентам и партне- дет возможность конструктивно бизнеса, который строит репута-
рам заглянуть чуть дальше цифр подготовиться к встрече на осно- цию, критически важно вспомнить
и сухих формулировок на сайте ве ваших интервью; понять, близ- о том, чего именно вы хотите. Если
и познакомиться с компанией на ки ли вы, разделяете ли ценности вы работаете исключительно на
эмоциональном уровне — «свой – друг друга и какое предложение репутацию, то не нужно упираться
чужой». Я называю это создать в количество публикаций и упо-
«визитную карточку» бизнеса или вас может заинтересовать. Это минаний в медиапространстве.
предпринимателя, потому что, ускоряет, упрощает коммуника- Это не должно быть в приоритете.
прежде чем пойти на встречу, на- цию и позволяет за более корот- В приоритете: что, где и как вы
чать с кем-то сотрудничество, что кое время получить эффективный говорите – иначе размывается
мы делаем? Мы ищем информа- результат на переговорах. фокус. Качество – вот, что должно

www.meat–milk.ru 47