Page 50 - Журнал "Мясной ряд" Осень 2023

КОНСАЛТИНГ

быть на первом месте: какие типы новых) являются лишь одним из ника) вижу огромный потенциал
СМИ вы используете, на какие инструментов PR. Есть и другие, в публикациях в СМИ. Для нас это
темы говорите и какие слова про- и очень важна их комбинация: один из инструментов построения
износите. Важно именно это. что именно вы используете и как. публичной репутации и узнава-
Вы обращаете внимание на Публикации работают тогда, ког- емости у клиентов. Вопрос лишь
визуальную составляющую. Люди да вы отдаете себе отчет в том, в том, что с этим нужно уметь
порой забывают об изображени- что это классный инструмент, но обращаться. В работе над имид-
ях, делая упор на текст публикации он – лишь один из, поэтому при жем важны нюансы, а решение
и содержание интервью. Одна- продвижении не стоит рассчиты- «сделать по привычной схеме 100
ко визуальная составляющая вать только на него. Идет тренд публикаций» здесь не сработает.
по-прежнему имеет большое зна- на многоканальность не только Необходим не только индивиду-
чение. Если мы говорим о видео, маркетинга, но и нашего воспри-
телеинтервью, YouTube и обо всем, ятия. Чтобы человеку принять ре- альный подход, но и умение счи-
что касается визуала в целом, то шение, часто одного упоминания тывать и учитывать все тонкости
важен внешний вид, манера по- недостаточно. Люди решаются путем комбинирования инстру-
ведения и голос говорящего. Всё приобрести что-либо только по- ментов так, чтобы они точно спо-
это может как оттолкнуть людей, сле нескольких публикаций, уви- собствовали успеху.
так и привлечь их внимание. То же денных ими в разных источниках Алина Облыгина,
касается и статей в СМИ. Читатели, и в разный период времени. основатель коммуникационного
видя фотографию, реагируют на В завершение добавлю, что я ателье Promote Abroad по
нее. Эта картинка и есть олицетво- как амбассадор деликатной ком- продвижению международных
рение вашей компании, и потому муникации и премиальных про-
стоит обратить на нее пристальное даж с опытом работы более десяти брендов и предпринимателей,
внимание. лет над продвижением крупней- преподаватель курса
СМИ – это не единственный ших международных брендов «PR в digital» на образовательной
инструмент. Надо понимать, что в России (от Nestle/Nescafe, кофе платформе «Нетология», автор
публикации в медиаполе (неваж- illy, паста Rummo, шоколад Baci – telegram-канала «Деликатная
но, в классических медиа или до Rolls-Royce и Bosch Термотех- коммуникация в B2B»

48 МЯСНОЙ РЯД | осень 2023 | № 3 (93)