Page 57 - Журнал "Мясной ряд" Осень 2023

КОНСАЛТИНГ

чтобы найти их на полке магази-
на. На упаковках информация на
нескольких языках, штрих-коды
и всё необходимое туда вынесе-
но, а вот для маркетинговой ин-
формации места нет, и это очень
плохо. Надо было выходить на ка-
кие-то новые уровни.

Мы провели аудит бренда по
нашему авторскому методу «Три
слоя эффективности» и увидели
в оцифрованном формате слабые
места дизайна.
Первое, что мы решили, –
определить смысл, философию
бренда. «Желен» – это в целом
про что? Мы прилетели в Орск,
провели воркшоп, выработали по-
зиционирование компании, сфор-
мировали много интересных идей
по линейкам продуктов.
Что у нас получилось? «Желен»
для женщины, которая его вы-
бирает, – это лучшая награда,
потому что ее благодарят домо-
чадцы за идеальный выбор про-
дуктов, атмосферу в доме, когда
всё очень вкусно и все довольны.
В таком состоянии счастья жен-
щина может еще больше дать
семье, потому что чувствует
в себе силы, энергию, хочет быть
мамой, женой, и «Желен» в этом
ее поддерживает.
Мы стали выносить на упаков-
ку информацию о качестве про-
дукта и авторские рецепты тех-
нологов компании. Через дизайн
рассказали о серьезном контро-
ле ингредиентов, мяса, этапов
производства и вкуса. Сохранили
цвет логотипа, взяв его за основу,
изменили форму. Желтый – яр-
кий цвет, провели ассоциацию
с утром, когда мы просыпаемся.
Начинаем день с «Желен» – это
вкусно, полезно, сытно, завтрак
готов для всей семьи. Всем хочет-
ся тепла, уюта, легкости, качества.
«Желен» как раз про это, про се-
мейность. Он заботится о вас, а вы
с его помощью заботитесь о сво-
их близких. Такая камерность при-
влекает. Эти изменения – терри-
тория утра, аппетитная фудзона,
зеленые поля на продукции будут
завлекать покупателя.

www.meat–milk.ru 55